Ohjelma
Markkinoinnin ammattilaisille tekoäly on tarjonnut uusia tapoja suunnitella, tuottaa, kohdentaa, optimoida ja mitata markkinointia. Samalla tekoäly on nostanut riman korkeammalle: kun tekoälyn avustuksella pystyy tekemään enemmän ja nopeammin, mistä syntyy todellinen kilpailuetu? Ja mikä on ihmisen merkitys markkinoinnissa?
IAB Finlandin seminaarissa pureudutaan siihen, mitä tekoäly tarkoittaa markkinoinnin ammattilaisen työssä juuri nyt, sekä kurkistetaan tulevaan. Lavalla kuullaan käytännön esimerkkejä siitä, miten tekoälyä hyödynnetään niin julkaisijan, toimiston kuin mainostajankin käsissä. Käymme läpi mm. ohjelmallisen osatamisen evoluutiota, sekä sitä miten tekoälyn käyttö tulee merkitä mainontaan.
Päivän päätteeksi kysymme myös isomman kysymyksen: jos tekoäly tekee meistä kaikista kyvykkäämpiä, millä sinä erotut?
Tule paikan päälle inspiroitumaan, verkostoitumaan, hakemaan uusia näkökulmia ja käytännön oppeja siitä, mitä markkinoinnissa kannattaa tehdä seuraavaksi. Tapahtumaa voi seurata myös striimin kautta.
Tervetuloa!
Aikataulu:
Klo 13:00 Ovet aukeaa
Klo 13:30 Tervetuloa – Anni Lintula, IAB Finland & Henrik Pitkäkoski, Alma Media
Aamun avaavat IAB Finlandin ja Alma Median edustajat, jotka johdattavat päivän teemaan.
Klo 13:50 AI, muisti ja systeemiajattelu - Arttu Ruotsalainen, Alma Media
Miten siirrytään yksittäisistä AI-automaatiosta kohti kokonaisuutta, joka yhdistää organisaation tiedon, prosessit, työkalut ja ihmiset?
Puheenvuorossaan Arttu Ruotsalainen tarkastelee, miten tekoälystä voidaan rakentaa organisaatiolle yhteinen muisti ja toimintamalli, joka oppii työn mukana ja vahvistaa ihmisten kyvykkyyksiä. Tavoitteena ei ole vain tehdä vanhaa työtä nopeammin, vaan luoda enemmän arvoa asiakkaille ja rakentaa uusia tapoja tehdä liiketoimintaa.
Klo 14:05 Tekoälyn tuomien haasteiden kääntäminen mahdollisuuksiksi - Ville-Joonas Appel, Adnami
Tekoäly muuttaa nopeasti ohjelmallisen mainonnan toimintatapoja – mutta mitä muutos tarkoittaa käytännössä mainostajille, mediatoimistoille ja julkaisijoille?
Ville-Joonas Appel kertoo, miten Adnami hyödyntää tekoälyä tarjontapuolen optimoinnissa ja tekee premium-median ostamisesta mainostajalle entistä älykkäämpää, automatisoidumpaa ja skaalautuvampaa.
Puheenvuoro tarjoaa konkreettisia esimerkkejä siitä, miten AI voi parantaa kampanjoiden tuloksellisuutta ja yksinkertaistaa tekemistä sekä katsauksen siitä, mihin kehitys on menossa ja miten se muokkaa toimialaa tulevina vuosina.
Klo 14:20 Tarkempaa ja tehokkaampaa markkinointia uusien teknologioiden ja AI:n avulla - Antti Ujainen & Anne-Mari Lahtinen, NØRR3
Miten uudet teknologiat ja tekoäly muuttavat maksetun mainonnan suunnittelua ja toteutusta?
Antti Ujainen ja Anne-Mari Lahtinen näyttävät käytännön esimerkkien kautta, miten teknologia voi tehdä markkinoinnista helpompaa, nopeampaa ja mitattavampaa.
Puheenvuoro avaa konkreettisesti, miten AI:ta voidaan hyödyntää maksetun mainonnan suunnittelussa, toteutuksessa ja optimoinnissa.
Klo 14:35 Tekoäly markkinoinnissa – tekoälymerkinnät ja niihin suhtautuminen - Minna Valtari, LM Someco
Tekoälyllä tuotettu ja muokattu sisältö yleistyy vauhdilla, mutta miten sen käytöstä tulisi kertoa yleisölle?
Minna Valtari avaa EU:n tekoälysäädöksen eli AI Actin velvoitteita tekoälyllä tuotetun ja muokatun sisällön merkitsemiseen sekä niiden käytännön vaikutuksia digitaalisen markkinoinnin ja mainonnan toimijoille. Samalla tarkastellaan, miten tekoälyn läpinäkyvä käyttö vaikuttaa brändin luotettavuuteen ja mielikuvaan.
Klo 14:50 Havaintoja tekoälyn käytöstä käytännössä - Aki Nykänen, Aste Helsinki | Jukka Penttinen, dentsu | Petri Mertanen, Mertanen Analytics | Hanna Karta, IAB Finland
Miten IAB Finlandin Data ja Martech työryhmäläisten organisaatiot käyttävät tekoälyä juuri nyt?
Paneelikeskustelussa työryhmäläiset jakavat oppejaan, ajatuksiaan ja hyviä kokemuksiaan tekoälyn käytöstä.
Klo 15:05 Vieraspuhuja: Mistä löytää erottautumistekijät, kun tekoäly teki kaikista kyvykkäitä? - Paavo Ritala, LUT-Kauppakorkeakoulu
Tekoäly antaa luovien alojen tekijöille ennennäkemättömiä kyvykkyyksiä – mutta samalla sisältöjen määrä, asiakkaiden oma osaaminen ja kilpailu kasvavat. Kun yhä useampi pystyy tekemään enemmän, mistä syntyy todellinen kilpailuetu?
IAB:n vieraspuhuja Paavo Ritala pohtii puheenvuorossaan, miten ihminen ja kone voivat parhaimmillaan täydentää toisiaan ja mistä tulevaisuuden erottautumistekijät löytyvät.
Klo 15:20 Loppusanat - Anni Lintula, IAB Finland & Henrik Pitkäkoski, Alma Media
Klo 15:30 Skumppaa ja verkostoitumista
Missä ja milloin?
📅: 4.11.2026
🕣: 13 - 16:30 (stiimi 13:30 -15:30)
📍: Finnkino Tennispalatsi, Helsinki (Fredrikinkatu 65)
💶: Jäsenet - Tapahtumamme ovat aina jäsenillemme maksuttomia
💶: Ei jäsenet - 59 € + alv. / Striimi-osallistuminen maksuton
Puhujat
Anni Lintula
Toiminnanjohtaja, IAB Finland
Annilla on laaja kokemus digitaalisesta mainonnasta, markkinoinnista ja mediasta.
Aiemmin hän on johtanut mainosliiketoimintaa mediatalossa ja vastannut medialiiketoiminnan digitransformaatiosta. Lintulalla on vahva tausta myös palkittujen digimainonnan konseptien kehittäjänä ja alan ekosysteemin rakentajana.
Henrik Pitkäkoski
Asiakkuusjohtaja, Alma Media
Henrik vastaa Alma Medialla suurasiakkaiden asiakassuhteiden kehittämisestä sekä kaupallisesta yhteistyöstä eri toimialojen yritysten kanssa.
Hän toimii asiakkaiden ja median rajapinnassa yhdistäen liiketoiminnan tavoitteet, markkinoinnin tarpeet ja datan hyödyntämisen.
Arttu Ruotsalainen
Head of AI & Commercial Operations, Alma Media
Arttu toimii Alma Medialla Head of AI & Commercial Operations -roolissa ja vauhdittaa tekoälyn hyödyntämistä kaupallisessa toiminnassa 10 eri maassa ja yli 20 eri kaupallisen tiimin kanssa.
Hänen fokuksensa on siinä, miten AI avulla luodaan enemmän arvoa asiakkaille, vahvistetaan ihmisten kyvykkyyksiä ja rakennetaan uutta liiketoimintaa.
Ville-Joonas Appel
Commercial Director FI, Adnami
Yli 10 vuoden kokemus markkinointialalta on tuonut Ville-Joonakselle vahvan myyntitaustan ja ratkaisukeskeisen lähestymistavan jokaiseen yhteistyöhön.
Ville-Joonas toimii myös IAB Finlandin Attention- ja Programmatic-työryhmissä. Hän on intohimoinen auttamaan asiakkaita saavuttamaan kampanjoillaan todellisia ja mitattavia tuloksia.
Antti Ujainen
Managing Director, NØRR3
Antti on strategi, jonka polttoaineena toimivat asiakkaiden tulokset, teknologia ja hyvät tyypit. Hänellä on takana 20+ vuotta markkinointia ja yrittäjyyttä.
Antin vapaa-aika on beach volleyta, lumilautailua ja freeride-kelkkailua, mökkihöperyyttä ja kuusihenkisen perheen arjen ihmettelyä.
Anne-Mari Lahtinen
Senior Concept Designer & Team Lead, NØRR3
Anne-Mari on luova suunnittelija yli 10 vuoden kokemuksella. Hän innostuu erityisesti datan ja luovien toteutusten yhdistämisestä; NØRR3:lla hän vastaa dynaamisesta markkinoinnista ja NØRR3 Marketing Enginestä.
Vapaa-ajalla hänet löytää tanssisaleista tai kiipeilyseiniltä ympäri Eurooppaa.
Paavo Ritala
Professori, Strategia & Innovaatiot, LUT-Kauppakorkeakoulu
Paavo tekee tutkimusta, opetusta ja valmennusta digitaalisen teknologian vaikutuksesta strategiaan ja johtamiseen.
Hän on yksi maailman viitatuimmista tutkijoista omalla tutkimusalallaan.
Minna Valtari
Director, Partner, Chairman, LM Someco
Minna on digitaalisen markkinoinnin näkemyksellinen asiantuntija.
Hän on seurannut digitaalisten kanavien ja toimintatapojen kehitystä yli vuosikymmenen ajan sekä auttanut organisaatioita rakentamaan muutoksesta tavoitteellista toimintaa.
Aki Nykänen
CEO, Aste Helsinki
Akilla on pitkä kokemus digitaalisten palveluiden, verkkokaupan ja liiketoiminnan kehittämisestä.
Hän yhdistää strategisen ajattelun käytännön tekemiseen ja tarkastelee teknologian mahdollisuuksia erityisesti liiketoiminnan ja asiakaskokemuksen näkökulmasta.
Jukka Penttinen
CX Program Director, dentsu
Jukka johtaa asiakaskokemuksen transformaatiota dentsu Finlandissa.
Hän on yli vuosikymmenen ajan muuttanut liiketoimintastrategioita skaalautuviksi digitaalisiksi palveluiksi ja markkinointiteknologioiksi, joita hyödynnetään kymmenillä markkinoilla.
Viime aikoina hänen työssään on korostunut yhä vahvemmin tekoälyn hyödyntäminen.
Petri Mertanen
Independent Analytics Consultant, Mertanen Analytics
Petri on markkinoinnin mittaamisen ja analytiikan konsultti. Mertanen Analyticsissa hän rakentaa suomalaisille verkkokaupoille ja B2B-yrityksille seurantaratkaisuja, joiden varassa optimoidaan mainonnan ja verkkopalveluiden tehokkuutta.
Viime aikoina hän on vienyt usean asiakkaan raportoinnin pois staattisista dashboardeista. Nyt tekoäly analysoi eri lähteistä tulevaa dataa ja antaa suoria, konkreettisia muutosehdotuksia siitä, mitä seuraavaksi kannattaa tehdä.
Hanna Karta
Head of Partnerships and Events, IAB Finland
Hanna on markkinointi- ja media-alan ammattilainen, jolla 20 vuoden kokemus ja vahva toimialatuntemus. Hän on työskennellyt niin mediassa, mainostoimistoissa kuin mainostajan puolella.
Hanna työskentelee aktiivisesti digimainonnan kehittäjien parissa ja tuo yhteen alan toimijoita ja ajankohtaista tietoa koko toimialan edistämiseksi.
Yhteistyökumppanit
