Retail media SUMMIT

Ohjelma

Suomen suurin retail median tapahtuma, IAB Finlandin Retail Media Summit on täällä! Koko päivän tapahtuma kokoaa yhteen retail median kentän verkostoitumaan ja kuulemaan retail median nykytilasta, kehityssuunnista ja tulevaisuuden mahdollisuuksista. Tapahtumassa pureudumme muun muassa siihen, mikä on retail median rooli ostopolun eri vaiheissa ja mitä retail media ratkaisut tarkoittavat markkinapaikkamediassa ja ulkomainonnassa. Tapahtumassa julkaistaan myös Retail median nykytilanne ja trendit 2026 -tutkimuksen tulokset.

Puheenvuorojen välissä on lounastauko, jolloin on oiva tilaisuus verkostoitua ja keskustella eri retail median toimijoiden kanssa.

Tapahtuma tarjoaa markkinoinnin, mainonnan ja kaupallisen kehityksen ammattilaisille ajankohtaisia näkökulmia siihen, miten retail media muuttaa mainonnan kenttää ja miksi sen rooli kasvaa nopeasti. Tämä tapahtuma on ehdottomasti vuoden tärkein paikka ymmärtää, missä retail median arvo ja mahdollisuudet liikkuvat.

Tervetuloa inspiroitumaan!

Aikataulu:

Klo 9:00 Ovet aukeaa, tarjolla kahvia ja aamiaissämpylä

Klo 9:30 Tervetuloa – Anni Lintula, IAB Finland & Mira Vaurula, SOK Smart Marketing

Klo 9:45 Kaupan media on brändimedia – Jukka Veteläinen, SOK Smart Marketing

Puheenvuoro haastaa perinteisen ajattelutavan, jossa brändimainonta ja taktinen mainonta nähdään erillisinä kokonaisuuksina ja kaupan media vain taktisena vaikuttamisen paikkana. Puheenvuoron keskiössä on se, miten oston hetki on yksi tärkeimmistä brändin rakennusvaiheista ja tarjoaa kaikki brändimedialta vaadittavat elementit. Luvassa on tutkimustuloksia, dataa ja käytännön esimerkkejä siitä, miksi kaupan media tulisi nähdä olennaisena osana pitkäjänteistä brändin rakennusta.

Klo 10:05 Retail DOOH – FMCG-brändien pelikenttä vai alihyödynnetty massamedia? – Jesse Jussila, Bauer Media Outdoor

Tarkastelemme retail DOOHin roolia suomalaisessa mediakentässä avaamalla, miten retail DOOH nähdään erityisesti FMCG-toimijoiden taktisena mediana, vaikka todellisuudessa kyseessä on yksi suomalaisen mediakentän alihyödynnetyimmistä massamedioista. Puheenvuorossa tarkastellaan, miksi retail DOOHin tulisi olla nykyistä suuremmassa roolissa, jolloin massamedian tavoittavuus yhdistyy ostopaikan läheisyyteen.

Klo 10:20 Retail media, joka muuttaa kiinnostuksen ostoksi – Roope Ropponen, REBL Group Oyj

Käytännönläheinen puheenvuoro retail median toteutuksista, jotka kattavat asiakkaan koko ostopolun löydettävyydestä ostoon ja uudelleenaktivointiin. Esityksessä käydään läpi helposti ostettavia ja toteutettavia retail media -ratkaisuja sekä datan, luovan sisällön, kohdentamisen ja mittauksen yhteispeliä.

Klo 10:35 Harkinnasta ostohetkeen: ostoaiemedia ostopolun kaikissa vaiheissa – Armi Slotte, Ville Tarvonen & Hannele Jauhiainen, K Retail Media

Puheenvuoro käsittelee retail median mahdollisuuksia kuluttajan tavoittamisessa läpi koko ostopolun. Esityksessä tarkastellaan omnichannel-ajattelua, datan ja kuluttajaymmärryksen hyödyntämistä sekä sitä, miten vaikuttavaa ja mitattavaa vuorovaikutusta rakennetaan eri kosketuspisteissä harkinnasta ostopäätökseen.

Klo 10:50 Retail media Suomessa 2026 – tutkimustulokset julki – Sami Hiirsalmi, SOK Smart Marketing

Miltä retail median kenttä näyttää Suomessa vuonna 2026? Tässä puheenvuorossa esitellään tuoreen kyselytutkimuksen keskeiset havainnot retail median tunnettuudesta, käytöstä, mahdollisuuksista ja kasvun esteistä. Tulokset avaavat, miten ostajat, myyjät ja muut markkinatoimijat näkevät retail median mahdollisuudet nyt ja lähivuosina.

Klo 11:05 Aamupäivän yhteenveto – Anni Lintula, IAB Finland & Mira Vaurula, SOK Smart Marketing

Klo 11:15 Lounastauko ja verkostoitumista

Klo 12:15 Ohjelma jatkuu - Anni Lintula IAB Finland & ReTALE by Aller Media Nordic

Klo 12:30 Miten retail media muuttaa markkinointia – tutkitusti – Hannaleena Koskinen & Janne Lehtinen, ReTALE by Aller Media Nordic sekä Kari Tervonen, Omnicom ReTALE by Aller Media Nordic

Esittelemme tuoreen Retail Median Tila & Trendit vol. 2 -tutkimuksen keskeiset havainnot retail median seuraavasta vaiheesta Suomessa. Esityksessä pureudutaan siihen, miten retail media on siirtymässä taktisesta kanavasta strategiseksi brändimediaksi ja mitä tämä tarkoittaa mainostajien vuosisuunnittelussa, briefauksessa ja mediatoimistojen roolissa.

Klo 12:50 TBD - Craneworks & Doohlabs

Klo 13:05 Retail media markkinapaikkaympäristössä - Katri Martin & Sebastian Lindberg, Vend

Esityksessä syvennytään retail median nousevaan alaluokkaan, markkinapaikkamediaan (marketplace media). Esityksessä käsitellään alan murrosta, joka johtuu kolmannen osapuolen evästeiden poistumisesta sekä yritysten tarpeesta saavuttaa mainonnalla mitattavia tuloksia.

Klo 13:20 TBD - Dunnhumby

Klo 13:50 Päivän yhteenveto ja kiitos - Anni Lintula IAB Finland & ReTALE by Aller Media Nordic

Klo 14:00 Skumppaa ja verkostoitumista

Ilmoittautumiseen

Missä ja milloin?

📅: 2.9.2026

🕣: 9:00 - 15:00 (stiimi 9:30-14:00)

📍: Finnkino Tennispalatsi, Helsinki (Fredrikinkatu 65)

💶: Jäsenet - Tapahtumamme ovat aina jäsenillemme maksuttomia

💶: Ei jäsenet - Early bird 199 € + alv. (31.7.2026 saakka) / 249 € + alv. (1.8.2026 alkaen) / Striimi-osallistuminen maksuton

Hostit

Anni Lintula

CEO, IAB Finland

Annilla on laaja kokemus digitaalisesta mainonnasta, markkinoinnista ja mediasta.

Aiemmin hän on johtanut mainosliiketoimintaa mediatalossa ja vastannut medialiiketoiminnan digitransformaatiosta. Lintulalla on vahva tausta myös palkittujen digimainonnan konseptien kehittäjänä ja alan ekosysteemin rakentajana.

Mira Vaurula

Business Development Manager, SOK Smart Marketing

Miralla on laaja kokemus digimainonnan kehityksestä julkaisijapuolelta sekä toimialan kehittämisestä IAB Finlandilta.

Smart Marketingilla Mira kehittää mainosliiketoiminnan ratkaisuja vastaamaan jatkuvasti muuttuvia asiakastarpeita.

Aleksi Rautakorpi

VP, Offering & Marketing, PMO Retail Media Business (Europe), ReTALE by Aller Media Nordic

Aleksi johtaa ReTALEn tarjoamaa ja markkinointia, ja on käytännössä rakentanut pohjoismaista retail mediaa pala palalta – pricingistä pelikirjoihin.

Hän on mies, joka uskoo että retail median paras aika on juuri nyt.

Puhujat

Jukka Veteläinen

VP Development, SOK Smart Marketing

Jukalla on yli 20 vuoden kokemus strategisesta liiketoiminnan kehittämisestä, markkinoinnin ja tutkijan rooleista niin konsultti-, toimisto- kuin yritysmaailmastakin.

Hän toimii S-ryhmän Kaupan median Business Development-tiimin vetäjänä ja vaikuttaa myös IAB Finlandin hallituksessa.

Hannaleena Koskinen

SVP, Nordic Retail Media Business, ReTALE by Aller Media Nordic

Hannaleenalla on lähes 10 vuoden työkokemus retail median parista. Ennen nykyistä työtään Aller Media Nordicin retail media liiketoiminnan johdossa, hän rakensi S-ryhmän kaupan mediaa 5 vuoden ajan.

Nykyisessä päivätyössään Hannaleena on auttanut kymmeniä yrityksiä retail median pariin Suomessa ja ulkomailla.

Janne Lehtinen

VP, Strategy & Consulting, ReTALE by Aller Media Nordic

Janne on kansainvälisesti palkittu markkinoinnin strategiajohtaja, jolla on myös lähes vuosikymmenen kokemus retail mediasta S-ryhmästä ja Keskolta.

Nykyroolissaan ReTALEn strategia- ja konsultointijohtajana Janne on auttanut lukuisia yrityksiä retail median strategian ja teknologiavalintojen osalta maailmanlaajuisesti.

Kari Tervonen

Roadmap Director, Omnicom ReTALE by Aller Media Nordic

Kari toimii johtavana tutkijastrategina ja auttaa asiakasyrityksiä markkinoinnin suunnanmuutostöissä.

Karin erityisen mielenkiinnon kohde on retail media markkinoinnin muutosvoimana.

Hänen työnantajansa Omnicom on mailman suurin markkinoinnin asiantuntijayritys.

Jesse Jussila

Head of Product, Bauer Media Outdoor

Jesse vastaa Bauer Media Outdoorilla ulkomainonnan tuotteen kehittämisestä aina mittaamisesta ja tuotteistamisesta kampanjoiden suunnitteluun, toteutukseen sekä raportointiin.

Hänellä on pitkä kokemus media- ja digimarkkinasta, ja hän oli mukana perustamassa IAB:n DOOH-ryhmää edistämään digitaalisen ulkomainonnan kehitystä Suomessa.

Sami Hiirsalmi

Retail Media Strategist, SOK Smart Marketing

Samilla on usean vuoden kokemus markkinoinnista media- ja digitoimistosta sekä Retail median parista.

Hän toimii SOK:lla strategisena suunnittelijana S-ryhmän kaupan median tiimissä luoden mainostaja-asiakkaille mediastrategioita ja -suunnitelmia asiakasymmärrykseen perustuen.

Sami on IAB Finlandin Retail media työryhmän puheenjohtaja.

Roope Ropponen

Business Development Director, Retail Media, Rebl Group Oyj

Roope vastaa REBL Groupin Retail media -lippulaivahankkeen strategiasta ja toteutuksesta.

Sebastian Lindberg

Head of Ad operations, Vend

Sebastian on markkinointi- ja tuoteukkeli, jolla taustaa monista pöydän kulmista.

Tällä hetkellä hän vastaa Vendillä Ad Operations tiimeistä Pohjoismaissa.

Katri Martin

Sales Director, Vend

Katri toimii Torin myyntijohtajana.

Katrilla on pitkä, yli 15 vuoden kokemus monipuolisista myynnin rooleista media-alalla.

Armi Slotte

Myynti- ja kehitysjohtaja media- ja datapalvelut, K Retail Media

Armi toimii Keskon päivittäistavarakaupan media- ja dataliiketoiminnan myynti- ja kehitysjohtajana.

Hän on rakentanut Keskolla retail mediaa vuodesta 2017 lähtien ja omaa yli 20 vuoden kokemuksen mediamyynnistä sekä kaupallisesta kehityksestä.

Hannele Jauhiainen

Development lead, K Retail Media Sales Solutions & Products

Hannelella on lähes 20 vuoden monipuolinen kokemus media-alalta, erityisesti mediamyynnistä, kaupallisesta kehityksestä, sekä vaikuttavien ja media- ja markkinointiratkaisujen rakentamisessa.

Nykyisessä roolissaan K Retail Mediassa hän vastaa kaupallisten ratkaisujen kehittämisestä, mediatuotteistuksesta sekä uusien retail media -konseptien suunnittelusta ja kaupallistamisesta.