Ohjelma
Digitaalisen mainonnan toimintaympäristö muuttuu nopeasti – ohjelmallinen ostaminen kehittyy, tekoäly muuttaa tekemisen tapoja, uudet kanavat siirtyvät ohjelmalliseen ostamiseen ja sääntely vaikuttaa koko ekosysteemiin. Samalla markkinalle avautuu uusia mahdollisuuksia niin mainostajille, julkaisijoille, toimistoille kuin teknologiatoimijoille.
Tässä IAB Finlandin webinaarissa kuulet kansainvälisten ja kotimaisten asiantuntijoiden näkemyksiä siitä, mihin ohjelmallinen mainonta on menossa ja millaisia mahdollisuuksia kehitys tuo.
Päivän aikana kuulemme tuoreimmat tutkimustulokset ohjelmallisen ostamisen tilasta ja trendeistä Suomessa, miten ohjelmallinen DOOH kasvaa ja kehittyy ja saamme katsauksen streamingin tulevaisuuteen.
Lisäksi pureudutaan muun muassa siihen, miten huomiota voidaan mitata ja hyödyntää ohjelmallisten kampanjoiden optimoinnissa, sekä mitä muuttuva EU-sääntely tarkoittaa poliittiselle mainonnalle.
Webinaari tarjoaa konkreettisia näkökulmia ja ajankohtaista tietoa oman liiketoiminnan, median ostamisen ja digitaalisen mainonnan kehittämiseen.
Tapahtuma on maksuton ja avoin kaikille markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisille.
Ilmoittaudu mukaan ja varmista paikkasi!
Aikataulu:
9:00 - 9:15 Tervetuloa! - Hanna Karta, IAB Finland & Juuli Pelkonen, Adform
9:15 - 9:30 Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa 2026 - Miia Salmi, Sanoma & Ville Ahola, Adnami
Miia ja Ville tulevat kertomaan IAB Finlandin Ohjelmallisen ostamisen työryhmän vuosittain teettämän tutkimuksen tuoreet tulokset. Puheenvuorossa tarkastellaan muun muassa tekoälyn roolia ohjelmalliseen mainontaan sekä uusien kanavien siirtymistä ohjelmalliseen ostamiseen. Tutkimus tarjoaa kattavan kuvan ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa ja avaa keskeisiä tekijöitä alan kasvun ja kehityksen taustalla. Tätä ei kannata missata.
9:30 - 9:45 How AI and Omnichannel Strategies Are Shaping the Future of Advertising - Peter Karlsson, BidTheatre
AI, automation, and omnichannel advertising are transforming the programmatic landscape. This session explores how advertisers can improve performance, efficiency, and transparency by combining AI-driven optimization with media buying across Display, Video, Audio, DOOH, Native, and CTV.
This presentation provides practical insights into how AI and automation can improve campaign results, simplify campaign management, and support data-driven decision-making. It also highlights new opportunities in omnichannel advertising and includes a real-life client case demonstrating measurable business outcomes.
9:45 - 10:00 OOH-MG! Global trends in programmatic OOH adoption and how to evolve as an Agency and Advertiser - Ville Lahtinen, JCDecaux
Programmatic is transforming out‑of‑home from a static awareness channel into a flexible, data‑driven medium that reshapes how digital budgets are invested across Europe. Drawing on the latest global VIOOH State of the Nation findings, this session will unpack how programmatic OOH is being adopted, what buyers do with it today and which levers drive real business outcomes. Attendees will leave with clear benchmarks, practical guidelines and a cheat sheet for a roadmap to accelerate programmatic OOH in their own markets.
10:00 - 10:15 Winning Attention. Ensuring Impact. - Ilya Mavrychev, YOC
Not every impression leads to impact. In this session, we'll discuss the challenges of driving attention in programmatic environments and how brands can use attention data to improve campaign effectiveness.
Using a real-world use case from a leading Finnish telecommunications brand, we'll show how attention can be measured, which KPIs are relevant, and how attention insights can support optimization. We conclude with key learnings and practical opportunities for attention-based programmatic advertising that advertisers can put into practice right away.
10:15 - 10:30 Suckers with No Self-Esteem: Why the Nordics Should Stop Waiting for Permission - Stian Remaad, Adnuntius
Political advertising has been transformed by the EU's TTPA regulation and the exit of Google, Meta, and Microsoft from the market. This presentation explores what these changes mean for Nordic publishers and buyers, the revenue opportunity left behind, and what the Nordic media industry could build and capture if it stopped waiting for global platforms to define what is possible.
The session provides a practical understanding of what TTPA requires, real CPM data comparing political and marketplace advertising across the Nordic markets, and a framework for identifying new opportunities. The presentation is aimed particularly at publishers, media agencies and adtech professionals working with digital advertising strategy, revenue development or regulatory compliance.
10:30 - 10:45 The Future of Streaming - Natasha Westlund, Magnite
In this session, we will provide an inside look at the evolving streaming landscape. From the current state of the market to what’s on the horizon, and how to succeed in this next decade of streaming.
10:45 -11:00 Kiitos! / Thank you! - Hanna Karta, IAB Finland & Juuli Pelkonen, Adform
Missä ja milloin?
📅: Ke 30.9.2026
🕣: 9:00 - 11:00
📍: Teams webinaari
💶: Tapahtuma on maksuton
Puhujat
Hanna Karta
Head of Partnerships and Events, IAB Finland
Hanna on markkinointi- ja media-alan ammattilainen, jolla 20 vuoden kokemus ja vahva toimialatuntemus. Hän on työskennellyt niin mediassa, mainostoimistoissa kuin mainostajan puolella.
Hanna vastaa IAB Finlandilla kumppanuuksista ja tapahtumista sekä työskentelee aktiivisesti digimainonnan kehittämisen parissa, tuoden yhteen alan toimijoita ja ajankohtaista tietoa koko toimialan edistämiseksi.
Juuli Pelkonen
Account Director, Adform
Juuli työskentelee Account Directorina Adformilla ja toimii IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän puheenjohtajana. Hänellä on 15 vuoden kokemus digitaalisesta markkinoinnista ja ohjelmallisesta mainonnasta median, teknologian ja toimistomaailman näkökulmasta.
Päivittäisessä työssään Juuli auttaa mainostajia hyödyntämään dataa ja teknologiaa markkinoinnin tavoitteiden saavuttamiseksi sekä seuraa läheltä alan jatkuvaa kehitystä.
Ville Lahtinen
Programmatic Business Manager, JCDecaux
Ville leads the development and growth of programmatic out‑of‑home at JCDecaux Finland.
With a strong background in advertising and marketing technology, he focuses on turning data and innovation into real business results.
Together with key partners he works to build future‑proof solutions around client needs and is particularly excited by the growth that happens when technology and creativity meet.
Ilya Mavrychev
Head of Product, YOC
Ilya leads YOC’s advertising technology platforms, product strategy, and innovation initiatives.
With over 16 years of experience in adtech, he has worked across engineering, solution architecture, technical services, and product leadership, focusing on scalable programmatic systems, AI-driven optimisation, identity solutions, and next-generation media technologies.
Peter Karlsson
Country Manager, BidTheatre
With many years of experience in the media and technology industries, Peter has a deep understanding of the digital advertising ecosystem.
He is known for his ability to analyze market trends and transform complex data into strategic insights for advertisers and agencies.
Through a combination of commercial expertise, market knowledge, and technological understanding, he helps brands and partners navigate the evolving programmatic landscape and unlock sustainable growth opportunities.
Natasha Westlund
Head of Nordics, Magnite
Natasha leads Magnite’s omnichannel commercial strategy across Sweden, Denmark, Norway and Finland.
With more than 20 years of experience in media and advertising, Natasha drives the growth and adoption of Magnite’s independent technology solutions. She leads a regional team focused on delivering outcomes for Magnite’s publishers and buyers across all channels and formats, including CTV, video, audio, mobile app, web and more.
Prior to joining Magnite, Natasha held senior commercial roles at Google, Spotify and TV4-Gruppen.
Stian Remaad
Founder at Adnuntius
Stian is the founder of Adnuntius, a Norwegian advertising infrastructure company he has part of building for nearly a decade, including close to ten years as its CEO.
His career spans two decades in digital media and advertising technology, with senior positions at cXense, FINN.no, and Schibsted.
Miia Salmi
Business Manager, Programmatic, Sanoma
Miia työskentelee Sanomalla ohjelmallisen ostamisen parissa.
Miialla on takana yli 14 vuoden kokemus digimarkkinoinnin alalta. Miian vahvin osaaminen keskittyy digiratkaisuihin, sosiaaliseen mediaan sekä ennen kaikkea ohjelmalliseen ostamiseen.
Ville Ahola
Partnership Manager, Adnami
Villellä on vahva tausta ohjelmallisesta markkinoinnista ja digitaalisesta strategiasta. Aiemmin hän on työskennellyt Valvella ja OMD Finlandilla, missä hän erikoistui ohjelmalliseen mainontaan.
Adnamilla Ville keskittyy rakentamaan vahvoja asiakassuhteita ja auttamaan mainostajia ja julkaisijoita menestymään vaikuttavalla, huomiota herättävällä mainonnalla.
Yhteistyökumppanit
