Ohjelma
Data ei ole enää vain tukitoiminto markkinoinnissa – se on menestyksen keskeinen ajuri. IAB Finlandin seminaarissa “Mittaamalla menestykseen – Näin hyödynnät dataa mainonnassa” pureudutaan siihen, miten dataa voidaan hyödyntää kilpailuedun rakentamisessa, vaikuttavuuden kasvattamisessa ja mediakentän haasteiden ratkaisemisessa.
Päivän aikana tarkastellaan, miten omasta datasta tehdään aidosti arvoa tuottava resurssi. Lisäksi syvennytään mittaamisen rooliin pirstaloituneessa mediaympäristössä ja siihen, miten cross-media-mittaus auttaa ymmärtämään, mikä mainonnassa toimii ja miksi.
Seminaari käsittelee myös television murrosta datan näkökulmasta: miten digitaalinen mitattavuus ja analytiikka tuodaan osaksi lineaarista ympäristöä, sekä mitä uusin tutkimus kertoo muuttuvasta katselukäyttäytymisestä ja sen vaikutuksista mainonnan tavoittavuuteen ja mediasuunnitteluun.
Tule mukaan verkostoitumaan ja tapaamaan alan osaajia Helsingin Finnkinon Kinopalatsiin tai seuraa esityksiä striimin välityksellä.
Tervetuloa inspiroitumaan ja oivaltamaan, miten datalla ja mittaamisella rakennetaan vaikuttavampaa ja tuloksellisempaa digimainontaa!
Aamupäivän puheenvuorot
Ovet auki: Verkostoitumista, kahvia ja aamiaissämpylää
Tervetuloa – Anni Lintula, IAB Finland & Minna Kruhse, Sanoma
Epäreilua kilpailuetua omalla datalla - Veli-Matti “Vellu” Nurmela, Sanoma & Anna Lehto, 70/30 Digital
Oma data on yksi markkinoinnin alihyödynnetyimmistä kilpailueduista – puheenvuorossa pureudutaan siihen, miten first-party datalla rakennetaan ylivoimaa, tunnistetaan uusia yleisöjä ja kasvatetaan vaikuttavuutta.
Kuinka cross-media-mittaus ratkaisee mainostajien akuutteja haasteita – Juha Ourila, AudienceProject
Puheenvuorossa kuullaan eri puolilta Eurooppaa esimerkkejä siitä, miksi mainonta toimii tai ei toimi, ja miten mittaamisen avulla saadut havainnot auttavat mainostajia navigoimaan siiloutuneessa mediakentässä.
Miten digitaalinen CTV-ratkaisu sopii lineaari-tv-ympäristöön – Jani Saari, Digita
Puheenvuoro käsittelee, miten CTV tuo digitaalisen mitattavuuden ja analytiikan lineaarisen television ympäristöön.
Mitä Living Room Study 2026 paljastaa katselusta ja mainonnasta – Aki Ronkainen & Aleksi Ylitalo, RTL AdAlliance
Tuore tutkimus avaa tuoretta tietoa ison ruudun katselukäyttäytymisestä ja sen vaikutuksia mainonnan tavoittavuuteen ja mittaamiseen. Puheenvuoro tarjoaa näkökulmia miten ottaa hajautunut katselukäyttäytyminen huomioon mediasuunnittelussa.
TBD - Henri Maunuksela, Dagmar
TBD
Yhteenveto ja kiitos – Anni Lintula, IAB Finland & Minna Kruhse, Sanoma
Missä ja milloin?
📅: 6.5.2026
🕣: 8:30 - 11:45
📍: Finnkino Kinopalatsi, Helsinki (Kaisaniemenkatu 2)
🖥️: Striimi (9:30-11:45)
💶: Jäsenet - Tapahtumamme ovat aina jäsenillemme maksuttomia
💶: Ei jäsenet - Live-osallistuminen 59 € + alv./ Striimi-osallistuminen maksuton
Puhujat
Anni Lintula
CEO, IAB Finland
Annilla on laaja kokemus digitaalisesta mainonnasta, markkinoinnista ja mediasta.
Aiemmin hän on johtanut mainosliiketoimintaa mediatalossa ja vastannut medialiiketoiminnan digitransformaatiosta. Lintulalla on vahva tausta myös palkittujen digimainonnan konseptien kehittäjänä ja alan ekosysteemin rakentajana.
Minna Kruhse
Digital Sales Team Lead, Sanoma
Minna vastaa Sanoma Media Finlandin tuotemyyntiorganisaation digituotteista, kattaen display-, video- ja dataratkaisut.
Hänellä on pitkä ja monipuolinen kokemus digimarkkinoinnista, analytiikasta ja mainonnasta niin median, mainostajan kuin toimistojenkin näkökulmasta.
Veli-Matti “Vellu” Nurmela
Business Manager - Data, Sanoma
Vellulla on yli 10 vuoden kokemus myynnin ja mainonnan alalla näköalapaikalla.
Nykyisessä positiossaan hän auttaa kaiken kokoisia yrityksiä tavoittamaan ja ymmärtämään asiakkaitaan paremmin, sekä sen myötä tekemään tehokkaampaa mainontaa.
Anna Lehto
70/30 Digitalin perustaja ja toimitusjohtaja
Asiakasdatan apostoliksikin kutsuttu Anna on digimarkkinoinnin strategi ja yrittäjä.
Yli 10 vuotta digimarkkinointia Suomen suurimpien brändien kanssa on kerryttänyt näkökulmaa markkinoinnin muutokseen: jatkossa markkinoinnin sydän on 1st party data.
Juha Ourila
Managing Director Finland, AudienceProject
Juha on kokenut liiketoiminnan kehittäjä, jolla on yli 25 vuoden laaja-alainen kokemus mediasta, markkinoinnista ja tutkimuksesta.
Hänellä on vahva 360°-osaaminen yleisötutkimuksesta ja analytiikasta markkinoinnin alalla.
Jani Saari
Liiketoimintapäällikkö- TV, Digita
Janilla on useiden vuosien kokemus TV datan maailmassa.
Hän auttaa Digitalla asiakkaitaan löytämään parhaat ratkaisut TV-palveluiden käsittelemiseen ja välittämiseen.
Aki Ronkainen
Head of Sales Nordics, Head of Sales Finland, RTL AdAlliance
Aki vastaa RTL AdAlliancen kansainvälisestä mediamyynnistä Pohjoismaissa, sekä Suomen liiketoiminnasta.
Aleksi Ylitalo
Senior Advertiser Manager, RTL AdAlliance
Aleksi vastaa RTL AdAlliancella mediaportfolion myynnistä Pohjoismaissa ja Euroopan markkinoilla.
Henri Maunuksela
Director of Advanced Analytics, Dagmar
Henri on utelias kasvun tekijä, joka yhdistää datan, asiakasymmärryksen ja kaupallisen strategian mitattavaksi tulokseksi. Hän rakentaa analytiikkaa, martech-ratkaisuja ja AI-pohjaisia toimintamalleja, jotka parantavat hankintaa, konversiota ja asiakasarvoa – keskittyen tekemiseen, joka näkyy suoraan liiketoiminnan kasvussa.
Yhteistyökumppanit
